00228의 마케팅

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 썼는지오늘은 상황형 광고 콘텐츠 강의를 듣고, 출근길 커피 주문 광고를 스토리보드로 만들어봤어요.광고 구조는 문제 제시 → 공감 → 해결 → CTA 흐름으로 잡았어요. 단순히 “앱으로 주문하세요”라고 말하는 것보다, 먼저 고객이 겪는 상황을 보여주는 게 더 자연스럽다고 느꼈어요.좋은 광고는 제품 설명보다 “내 얘기 같은 상황”에서 시작해요. 본문이번 광고의 주인공은 출근길에 커피가 꼭 필요한 28세 직장인이에요. 아침부터 지하철 인파를 지나고, 엘리베이터는 늦고, 버스는 눈앞에서 떠나가요.겨우 카페에 도착했지만 줄은 너무 길어요. 커피는 마..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.왜 썼는지오늘 커머스 아티클 스터디를 하다가, 사람들이 물건을 고를 때 어떤 기준으로 결정하는지 자꾸 생각이 맴돌았어요. 처음엔 그냥 "가성비 좋으면 사는 거 아닐까?" 싶었는데, 공부할수록 그게 다가 아니더라고요.핵심은 이거였어요. 사람들은 그냥 싼 걸 사는 게 아니라, 내 기준에서 납득이 되는 걸 산다는 것. 그래서 오늘은 가성비, 시즌성, 리뷰, AI 추천, D2C를 하나로 묶어서 "고객은 도대체 왜 사는가"를 정리해보고 싶었어요.본문먼저 기본 개념부터. 커머스는 상품이나 서비스를 사고파는 활동이고, D2C는 기업이 중간 유통 플랫폼 없이 ..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.왜 썼는지오늘 광고기획 과제 피드백을 받았다. 처음엔 '잘 만든 기획서 = 많이 담은 기획서'라고 생각해서 캠페인 핵심 문장 하나에 인스타그램, 릴스, 선출시, 전 매장 확대, 사이렌 오더까지 빠짐없이 욱여넣었다.피드백을 받고 나서야 그게 오히려 문제였다는 걸 깨달았다.좋은 전략도 한 문장에 너무 많이 담기면, 읽는 사람은 핵심보다 복잡함을 먼저 느낀다.광고기획은 멋진 말을 쓰는 일이 아니라, 상대가 바로 이해할 수 있게 구조화하는 일이다.본문1. 문장은 단계로, 페르소나는 망설임으로캠페인 핵심 문장은 흐름이 보여야 한다. 수정 후엔 이렇게 됐다..

들어가며오늘 수업 전, 튜터님과 자기소개 시간이 있었다. 나는 이렇게 말했다.저는 진지한 B급 감성 인간입니다.웃긴 말처럼 들릴 수 있다. 근데 수업이 끝나고 보니, 이 한 문장이 그냥 개인기가 아니라 내가 카피를 대하는 태도 그 자체였다는 걸 깨달았다.겉으로는 진지하게 보이지만, 속에는 이상하고 장난스러운 아이디어가 넘친다. 그리고 그 장난을 그냥 내뱉는 게 아니라, 어떻게 하면 더 재밌고 완성도 있게 만들 수 있는지 오히려 더 진지하게 고민한다. 그게 나였다. 오늘 수업은 그걸 확인한 하루였다. 본문1. 소비자는 기다려주지 않는다수업에서 가장 먼저 와닿았던 말이 있다.소비자는 브랜드를 천천히 알아가려고 많은 시간을 쓰지 않는다.브랜드 입장에서는 하고 싶은 말이 많다. 기능도 있고, 차별점도 있고, 스..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 썼는지오늘은 신제품 고양이 자동급식기를 홍보하기 위한 SEO 블로그 글을 설계해보았다. 단순히 “좋은 제품입니다”라고 말하는 글이 아니라, 검색하는 사람이 실제로 느끼는 불편함에서 출발하는 글을 만들고 싶었다.처음에는 자동급식기의 장점을 바로 보여주면 된다고 생각했다. 하지만 생각해보니 이미 자동급식기에 관심이 있는 사람이라면, 기능 설명보다 “내가 겪는 불편함을 해결해줄 수 있는가”를 더 궁금해할 가능성이 높았다.제품을 먼저 말하기보다, 고객이 이미 느끼고 있는 불편함을 먼저 꺼내야 글이 읽힌다.그래서 오늘은 고양이 자동급식기를 사용하는 ..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 썼는지오늘은 카피를 여러 채널에 맞게 작성하는 실습을 했다. 주제는 반려동물 용품 브랜드인 멍냥마켓이었다.처음에는 “반려동물 브랜드니까 귀엽고 친근하게 쓰면 되지 않을까?”라고 생각했다. 하지만 실습을 하다 보니 귀여운 말투만으로는 부족했다.결제 완료 화면, 장바구니 알림, 이메일, 인스타그램, X 게시글은 모두 사용자가 처한 상황이 달랐다. 그래서 같은 브랜드라도 문장의 목적과 말투가 달라져야 했다.마침 오늘 토스의 8가지 라이팅 원칙을 함께 공부하면서, 좋은 문장은 감각이 아니라 기준을 가지고 써야 한다는 것을 알게 되었다. 그래서 오늘..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.왜 썼는지오늘은 새로운 발제가 나오면서 새로운 조원들과 처음 만나게 되었다. 이전 팀 활동에서 아쉬웠던 점은, 회의 흐름을 끊고 싶지 않아 이해되지 않는 부분을 바로 묻지 못했다는 것이었다.그래서 오늘은 반대로 해보기로 했다. 모르는 부분은 넘기지 않고 질문했고, 이해가 애매한 부분은 바로 확인했다. 그 결과 팀원들과 대화도 훨씬 많이 나눌 수 있었고, 자연스럽게 부팀장 역할도 맡게 되었다.오늘의 핵심은 단순히 “질문을 많이 했다”가 아니다. 이전의 문제를 인식하고, 실제 행동을 바꿔본 하루였다는 점에서 의미가 있었다.본문오늘은 카피라이팅에 대해..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.왜 썼는지오늘은 팀 프로젝트를 진행하면서 단순히 결과물을 만드는 것보다, 팀이 어떤 방식으로 의견을 모으고 결정하는지가 얼마나 중요한지 느낀 하루였다.우리 팀은 서로의 의견을 자유롭게 말하고, 맡은 일을 책임감 있게 수행했다. 덕분에 결과물의 완성도는 높아졌다. 하지만 회의 과정에서는 생각보다 많은 시간이 필요했다. 의견이 많아서라기보다, 초반에 역할 분배와 의사결정 기준이 명확하지 않았기 때문이다.특히 나는 회의 중 이해가 안 되는 부분이 생겼을 때 바로 질문하지 못했다. 흐름을 끊고 싶지 않아서 앞선 자료와 대화를 다시 확인했지만, 그러다 보..

왜 썼는지오늘은 이케아 마케팅 기획안에서 크리에이티브 전략, 매체 플래닝, KPI 흐름을 정리하고 발표용 슬라이드로 시각화하는 작업을 했다.처음에는 각각의 전략이 따로 존재하는 느낌이 있었지만, 정리하다 보니 핵심은 하나였다. 이미 이케아를 경험했지만 다시 방문하지 않는 고객을 어떻게 다시 움직이게 만들 것인가였다.그래서 오늘은 서포터즈 전략, 콘텐츠 확산, 장기 미이용 고객 데이터 확보, 가성비 제품 구매, 앱 재방문까지 이어지는 흐름을 한눈에 보이도록 다듬었다.본문오늘 가장 많이 고민한 부분은 전략의 연결성이었다.이케아의 타겟을 단순히 세 그룹으로 나누는 것에서 끝나면 발표가 약해진다. 그래서 쇼룸 투어리스트, 십년지기, 가성비 추구족이 각각 따로 움직이는 고객이 아니라 하나의 퍼널 안에서 연결되는 ..

왜 썼는지오늘은 이케아 재방문·구매 증대 전략을 하루 종일 수정했다. 처음에는 단순히 “재방문을 늘리자” 정도로 생각했지만, 막상 정리하다 보니 누가, 왜, 어떤 매체를 통해, 어떤 행동을 해야 하는지가 명확해야 했다.특히 이번 과제는 단순 아이디어 제안이 아니라, 세그먼트별 페인포인트와 니즈를 바탕으로 최적의 매체를 선정하고, 구체적인 활용 방안과 KPI까지 연결하는 것이 핵심이었다.그래서 기존에 정리했던 가성비 추구족, 십년지기, 쇼룸 투어리스트 세그먼트를 다시 보면서 서포터즈 전략, 콘텐츠 캠페인, 재구매 유도 흐름을 하나의 구조로 묶어보았다.본문오늘 가장 많이 고민한 부분은 이케아를 단순한 가구 구매 공간이 아니라 다시 방문하고 싶은 라이프스타일 경험 공간으로 어떻게 바꿔 보여줄 것인가였다.이케아..