00228의 마케팅

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 이 글을 쓰게 되었을까?광고 성과가 떨어지면 가장 먼저 “소재가 별로였나?”라고 생각하기 쉬워요. 저도 이전에는 ROAS가 낮으면 광고 이미지나 타깃부터 바꿔야 한다고 생각했어요.하지만 이번 강의를 통해 광고 문제는 CTR, CVR, ROAS를 순서대로 살펴보면 더 정확하게 찾을 수 있다는 것을 배웠어요. 특히 ROAS는 광고뿐 아니라 객단가와 할인 정책의 영향도 받을 수 있었어요.광고 분석은 숫자가 나쁘다는 사실을 확인하는 것이 아니라, 그 숫자를 만든 원인을 찾는 과정이에요. CTR과 CVR로 고객이 이탈한 위치 찾기광고를 오프라인 매장..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 이 글을 쓰게 되었을까?평소에는 광고를 보면서 그냥 "재밌다", "기억에 남는다" 정도로만 생각했어요.그런데 문득 '진짜 좋은 광고란 무엇일까?'라는 질문이 들었습니다.사람들이 많이 본 광고가 좋은 광고일까? 클릭을 많이 받은 광고가 좋은 광고일까? 아니면 결국 매출을 많이 만든 광고가 좋은 광고일까?오늘 강의를 들으면서 그 질문에 대한 답을 조금은 찾을 수 있었습니다. 좋은 광고는 하나의 기준으로 평가하는 것이 아니라, 광고의 목표에 따라 좋은 광고의 기준도 달라진다는 점이 가장 기억에 남았습니다. 좋은 광고에도 종류가 있다좋은 광고는 하..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.왜 이 글을 쓰게 되었을까?오늘 그로스 마케팅 첫 강의를 들으면서 내가 생각하던 데이터 리터러시와는 조금 다른 관점을 접하게 되었어요.그동안은 데이터를 통해 남들이 발견하지 못한 인사이트를 찾고, 통계적으로 검증하는 것이 데이터 리터러시라고 생각했어요. 그런데 강의를 듣다 보니, 중요한 것은 '정답을 찾는 것'보다 문제를 끝까지 파고드는 사고방식이라는 점이 더 크게 와닿았습니다.그로스 마케팅은 데이터를 많이 보는 사람이 아니라,왜 이런 결과가 나왔는지를 끝까지 질문하는 사람의 사고방식이라는 점이 가장 기억에 남았습니다. 오늘 새롭게 이해한 점예전..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 썼는지경영진을 설득하려면 3분 안에 핵심을 전달해야 한다는 사실을 알고 계시나요?오늘은 월별 마케팅 성과 보고서를 어떻게 작성해야 하는지 배웠어요. 예전에는 데이터를 많이 넣을수록 좋은 보고서라고 생각했지만, 실제로는 경영진이 짧은 시간 안에 성과를 이해하고 의사결정을 내릴 수 있도록 핵심만 전달하는 것이 더 중요했어요.좋은 보고서는 데이터를 많이 보여주는 것이 아니라, 3분 안에 상황을 이해하고 다음 행동을 결정하게 만드는 보고서예요. 경영진이 궁금한 것은 단 3가지경영진은 수십 개의 그래프와 지표를 하나씩 확인할 시간이 부족해요. 보고서..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 이 글을 쓰게 되었을까요?마케팅 면접에서 단골로 등장하는 질문이 바로 "최근에 본 가장 인상 깊은 캠페인이 무엇인가요?"예요.단순히 브랜드의 기획 의도만 설명하는 것보다, 내가 직접 소비자로 느꼈던 경험을 덧붙이면 훨씬 입체적인 분석이 돼요.최근 맥도날드의 손흥민 리유저블 컵·키링 캠페인을 소비자이자 초보 마케터의 관점에서 깊이 있게 복기해 보았어요. 맥도날드 굿즈 캠페인 핵심 분석맥도날드가 손흥민 선수를 모델로 기용하며 리유저블 컵과 키링 굿즈를 오직 '오프라인 매장'에서만 판매했어요.배달 플랫폼을 통한 간편 주문이 대세인 요즘, 왜 이런..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 썼는지오늘 LTV를 공부하다가 공식이 하나가 아니라는 점에서 헷갈렸어요.어떤 곳에서는 평균 구매 단가 × 구매 빈도 × 고객 지속 기간으로 계산하고, 다른 곳에서는 ARPU × 고객 유지 기간처럼 설명해요.처음에는 둘 중 하나가 틀린 공식이라고 생각했는데, 공부해보니 LTV를 어떤 데이터로 바라보느냐의 차이에 가까웠어요. LTV를 내 방식대로 이해해보기LTV(Lifetime Value)는 쉽게 말하면 고객 한 명이 우리와 관계를 유지하는 동안 만들어주는 가치예요.단골 카페를 생각하면 쉬워요. 한 번에 5,000원을 쓰는 사람이 한 달에 4번..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 실습했을까?오늘은 GA4와 GTM을 이용해 버튼 클릭을 측정해 봤어요.처음에는 어떤 버튼을 눌러도 모두 같은 클릭으로 기록됐어요. 그래서 버튼의 클래스(Class)를 기준으로 버튼별 클릭을 구분해 보았습니다.클릭 수보다 중요한 것은 어떤 버튼이 눌렸는지 아는 것이에요. 오늘 배운 핵심GA4의 이벤트는 사용자의 행동을 기록하는 데이터예요.버튼을 모두 같은 이벤트로 보내면 클릭 수만 알 수 있고, 어떤 버튼이 눌렸는지는 알 수 없어요.음식점에서 주문 개수만 세고 메뉴는 기록하지 않는 것과 비슷해요.구성 요소역할변수클릭한 요소 정보 확인 (Cli..

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 이 글을 쓰게 되었을까?예전에는 좋은 광고라고 하면 제품의 장점이 잘 보이는 광고라고 생각했어요. 그런데 오늘 수업을 들으며, 요즘 브랜드 광고는 제품보다 '사람들의 감정과 인식'을 먼저 바꾸려고 한다는 점이 가장 인상 깊었습니다."광고의 목적이 제품 설명에서 브랜드에 대한 감정 변화로 이동하고 있다는 점이 오늘 가장 큰 배움이었어요." 예전 광고와 지금 광고는 무엇이 다를까?예전 광고는 "우리 제품이 얼마나 좋은가"를 보여주는 데 집중했어요.반면 지금의 브랜드 캠페인은 "우리 브랜드를 어떻게 기억하게 만들 것인가"에 더 많은 힘을 씁니다...

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. 왜 이 글을 썼을까?오늘은 GA4의 기본 용어를 정리했습니다.처음에는 용어를 하나씩 외우려고 했습니다.하지만 서로 연결해서 이해하니 훨씬 기억하기 쉬웠습니다.오늘은 제가 이해한 방식으로 정리해 보려고 합니다.GA4는 사람 → 방문 → 행동 → 목표 달성의 흐름으로 이해하면 쉽습니다. 오늘 배운 내용을 내 마음대로 정의하기저는 GA4를 하나의 편의점으로 생각했습니다.손님이 들어오고, 둘러보고, 물건을 사고 나가는 과정과 비슷했습니다.사용자(User)사이트를 방문한 사람입니다.GA4에서는 기본적으로 쿠키(또는 브라우저 식별자)를 기준으로 사용자를 ..