[마케팅 인사이트] 제품의 특징을 넘어 마음을 움직이는 ‘소구점’ 기획하기 (feat. 스탠리)안녕하세요! 오늘은 마케팅 기획의 핵심인 '소구점(Selling Point)'과 이를 활용한 '프로모션 전략'을 실제 기획안에 적용해 보는 시간을 가졌습니다. 단순히 제품의 기능을 나열하는 상세페이지형 사고에서 벗어나, "왜 소비자가 이 제품을 선택해야 하는가?"에 대한 해답을 찾아가는 과정을 공유합니다.1. 프로젝트의 목적: '장점'과 '소구점'은 다르다많은 기획자가 실수하는 부분 중 하나가 제품의 장점(Features)을 소구점(Benefits)으로 착각하는 것입니다. 이번 프로젝트의 핵심은 다음과 같았습니다.제품의 장점 나열 금지: "이건 가볍다"에서 멈추지 않기.핵심 매력(소구점) 정의: "가벼워서 하루..
