한국에 온 외국인 10명 중 6명이 여성인 이유ㅣ마케터가 주목해야 할 통계

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

마케터라면 '숫자'에서 인사이트를 뽑아야 한다는 말, 자주 들어보셨죠? 오늘은 문화체육관광부가 발간한 2025년 외래관광객조사 보고서를 읽다가 진짜 놀라운 통계들을 발견해서 정리해봤어요. 한국 마케팅을 기획할 때, 혹은 인바운드 타깃을 잡을 때 꼭 알아두면 좋을 데이터들이에요!

 

📊 TOP 1 | 외국인 관광객 수, 역대 최고 기록 돌파!

2025년 한국을 방문한 외래관광객은 1,893만 명으로 2024년 대비 무려 15.7% 증가했어요. 코로나 이전인 2019년(1,750만 명)보다도 8.2% 더 많은 숫자예요.

최근 10년 역사상 가장 많은 방문객 수를 기록한 거예요. 국가별로는 중국(28.9%)과 일본(19.3%)이 압도적인 1, 2위를 차지했고, 기타 중동(+33.5%), 대만(+28.3%), 필리핀(+19.0%) 등의 성장도 눈에 띄어요.

📌 마케터 인사이트: 한국이 글로벌 관광지로 완전히 자리잡았어요. 중국·일본은 물론, 중동·동남아 시장도 빠르게 성장 중이라는 점에 주목해야 해요!

 

👩 TOP 2 | 외래관광객의 61.4%가 여성

이건 저도 처음 알고 깜짝 놀랐어요. 한국을 방문한 외래관광객 중 여성이 61.4%, 남성이 38.6%로, 여성 방문객이 압도적으로 많아요.

마치 편의점에서 가장 많이 팔리는 음료가 뭔지 알아야 진열 전략이 생기는 것처럼, 한국 관광 마케팅의 주요 타깃이 여성 외국인이라는 걸 이 숫자가 명확히 보여줘요.

구분	입국자 수	비중
여성	10,869,916명	61.4%
남성	6,834,033명	38.6%

연령대로는 21~30세(27.6%)와 31~40세(21.8%)가 전체의 절반가량을 차지해요. 즉, 한국을 방문하는 외국인의 핵심 타깃은 2030 여성이에요!

 

🎵 TOP 3 | 한국에 오게 된 이유 1위는 '한류 콘텐츠'

한국 방문을 결심하게 된 계기 1위는 '한류 콘텐츠를 접하고 나서'로 40.1%예요. 2024년(38.3%)보다도 증가했어요.

2위는 '한국 전통문화를 접하고 나서'(32.1%), 3위는 '이동거리/비행시간이 적합해서'(26.9%)였어요. 한류 콘텐츠가 단순한 엔터테인먼트를 넘어, 실제 관광 결정까지 영향을 미치는 강력한 마케팅 채널이 된 거예요.

💬 "K-드라마 한 편이 항공권 예약으로 이어진다" — 이게 바로 콘텐츠 마케팅의 힘이에요!

방한 전 정보를 얻는 경로도 흥미로워요. 인터넷 사이트/앱(71.1%)이 1위였고, 그 중에서도 소셜미디어(60.0%), 동영상 사이트(44.6%)가 주요 채널이었어요. 즉, SNS와 유튜브가 외국인 관광객을 한국으로 데려오는 1등 안내원인 셈이에요!

 

💄 TOP 4 | 쇼핑 1위는 '향수·화장품' 71.3%

외래관광객이 한국에서 가장 많이 구매한 품목은 향수·화장품(71.3%)이에요. 2위는 식료품(56.2%), 3위는 의류(49.7%)예요.

순위	쇼핑 품목	비율	전년 대비
1위	향수·화장품	71.3%	↑ (68.3% → 71.3%)
2위	식료품	56.2%	↓ 소폭 감소
3위	의류	49.7%	↓ 소폭 감소
기타	한류스타 관련 상품	11.2%	↑ (9.2% → 11.2%)

쇼핑 장소는 '로드샵(50.9%)'이 1위였는데, 이는 대형 백화점보다 거리에 있는 개별 매장에서 더 많이 구매한다는 뜻이에요. K-뷰티 브랜드라면 명동·성수동 같은 거리형 오프라인 접점이 여전히 중요하다는 신호예요!

 

⭐ TOP 5 | 만족도 97.5%, 재방문 의향 92.5%의 충격

마지막 통계가 가장 놀라웠어요. 외래관광객의 전반적 만족도가 97.5%이고, 향후 3년 내 재방문 의향도 92.5%에 달해요. 타인 추천 의향도 96.3%나 됩니다.

지표	2024년	2025년	변화
전반적 만족도	96.5%	97.5%	↑ 상승
재방문 의향	-	92.5%	↑ 상승
타인 추천 의향	-	96.3%	↑ 상승
재방문율	54.7%	56.6%	↑ 상승

마케팅 용어로 말하자면, 한국은 지금 NPS(순추천지수)가 극도로 높은 브랜드예요. 이미 방문한 고객의 절반 이상이 다시 오고, 10명 중 9.6명이 지인에게 추천한다는 건 엄청난 고객 충성도예요!

 

💭 느낀점

보고서를 읽으면서 가장 크게 느낀 건, '데이터가 곧 전략'이라는 거예요. 막연하게 "외국인이 한국 좋아하지 않나요?" 했던 것들이, 수치로 보니 완전히 다른 무게감이 느껴졌어요.

특히 한류 콘텐츠가 관광 결정에 40%나 영향을 준다는 건, 콘텐츠 마케팅이 얼마나 강력한지를 보여줘요. 드라마, 유튜브, 인스타그램 — 이게 단순한 홍보가 아니라 실제 구매(항공권, 숙박, 쇼핑)로 이어지는 퍼널인 거죠.

한국 시장을 대상으로 마케팅을 기획하거나 외국인 고객을 타깃으로 하는 브랜드라면, 이 보고서 한 번쯤 꼭 직접 읽어보시길 추천해요!

 

📝 3줄 요약

1️⃣ 2025년 방한 외래관광객은 역대 최다(1,893만 명), 핵심 타깃은 2030 여성(61.4%)이에요.
2️⃣ 방한 결정의 가장 큰 이유는 한류 콘텐츠(40.1%), SNS·유튜브가 최강의 마케팅 채널이에요.
3️⃣ 외래객의 화장품 구매율 71.3%, 만족도 97.5%, 재방문 의향 92.5% — 한국은 NPS 최강의 관광 브랜드예요.

 

📌 출처: 2025년 외래관광객조사 보고서 (문화체육관광부·한국문화관광연구원, 2026.05 발간)