내일배움캠프 사전캠프 5일차 -마케팅 기획서 작성하기-

 

안녕하세요! 오늘은 브랜드 분석과 실전 마케팅 기획을 병행하며 바쁜 하루를 보냈습니다. 특히 팀원 세희님과 함께 2인 1조로 머리를 맞대며, '단순히 예쁜 디자인'이 아닌 '팔리는 기획'이 무엇인지 깊게 고민해 보았는데요.

오늘 공부한 브랜드 분석 내용과 피드백을 통해 업그레이드된 마케팅 기획안을 공유합니다.

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🔍 Step 1. 레퍼런스 분석: TikTok & McDonald's

본격적인 기획에 앞서, 대중의 시선을 사로잡는 두 브랜드의 배너를 분석해 보았습니다.

브랜드명	레퍼런스 링크	타깃	광고 목적	핵심 메시지	시각적 특징
TikTok (for Business)	틱톡바로가기	자신의 제품이나 서비스를 위한 광고 플랫폼을 고민하는 회사	광고 서비스, 플랫폼 제공	-어떤 예산에도딱 맞는 틱톡 광고를시작하세요! -왜 틱톡 마케팅일까요?	고딕체, 검은색 배경에 흰색 글씨, 빨간 버
맥도날드	배너바로가기	-신제품 햄버거를 원하는 사람 -왕과 사는 남자를 본사람 -바질을 좋아하는 사람 -봄 느낌을 내고 싶은 사람	신제품 햄버거의 판매	-바질을 더해 더 프레시 하게 -이번 봄 같이 즐겨요!(배우 이준혁)	바질과 봄의 느낌을 더해 밝고 따뜻한 분위기에 약간의 풀 느낌

💡 Insight: 틱톡은 신뢰감과 직관성을 위해 무채색과 강렬한 대비를 사용했고, 맥도날드는 계절감과 식재료의 신선함을 시각적 형용사로 풀어냈다는 점이 인상적이었습니다.

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🎯 Step 2. 실전 기획: "5개월 만에 마케터 취업하는 법"

분석한 내용을 바탕으로 [내일배움캠프] 홍보 콘텐츠를 기획해 보았습니다. 처음엔 막연하게 "언제까지 고민만 할래?"라는 문구로 시작해서 AI 피드백(나노바나나)을 통해 타깃의 가려운 곳을 긁어줄 수 있는 구체적인 기획으로 수정했습니다.

1. 타깃 페르소나 (Target)

• 20대 비전공 취준생: 마케팅 직무를 희망하지만, 갈수록 높아지는 스펙 상향 평준화에 벽을 느끼는 분.
• 포트폴리오 고민러: 서류 단계에서 계속 탈락하거나, 실무 경험이 없어 포트폴리오를 어떻게 채워야 할지 막막한 분.

2. 캠페인 목적 (Objective)

• 단순 노출을 넘어선 '수강 신청 유도(구매 전환)' 및 궁금증 해소를 위한 '상담 문의' 활성화.

3. 핵심 메시지 (Copywriting)

• "언제까지 고민만 할래?
  인턴하고 광고제작까지
  내일배움캠프에서 함께 하세요"
• "5개월 만에 마케터 취직 하는법."

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🎨 Step 3. 디자인 가이드 및 톤앤매너

디자인에서도 '마케팅적 의도'가 선명하게 드러나도록 가이드를 잡았습니다.

• 톤앤매너: 신뢰감과 에너지를 주는 Red, White, Black 조합. (틱톡의 직관적인 대비감을 벤치마킹했습니다.)
• 시각적 전략: * 강렬한 대비: 검은색 배경에 흰색 텍스트를 배치하여 가독성을 극대화하고, 중요한 버튼이나 강조 문구엔 빨간색을 활용했습니다.
  • 캐릭터/인물 활용: 딱딱한 강의 홍보 느낌을 벗어나기 위해 친근한 인물 요소를 배치하여 수험생의 공감을 유도했습니다. 이는 맥도날드가 모델(이준혁)을 통해 친근함을 전달한 방식과 뜻을 같이합니다.

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💬 튜터님과의 피드백

오늘 피드백을 통해 느낀 점은 "이미지보다 기획이 먼저"여야 한다는 것이었습니다. 타깃이 왜 내 글을 읽어야 하는지, 이 배너를 보고 어떤 행동(문의/신청)을 할지 명확하게 정하지 않으면 디자인은 힘을 잃게 됩니다.

포트폴리오 부족으로 고민하던 20대 취준생들이 제 기획안을 보고 "아, 이게 내 얘기구나!"라고 느낄 수 있다면 오늘의 분석은 성공적이라고 생각합니다.

또한 실제 업무에서도 글로된 기획안을 먼저 제출후 마케팅 과정을 진행한다고 하니 숙지해야겠습니다.

마케터로 성장하는 과정, 내일배움캠프와 함께라면 5개월 뒤는 분명 다를 거예요!