내일배움캠프 사전캠프 4일차 -실무용어 익히기&인터넷강의-

1. 마케팅 대상에 따른 전략 (ATL, BTL, TTL)

'Line'이라는 기준선을 중심으로 마케팅의 범위를 나눕니다. 과거에는 매체별 구분이 확실했지만, 최근에는 경계가 허물어지고 있습니다.

구분	의미	주요 매체 및 특징
ATL (Above The Line)	불특정 다수를 대상으로 넓게 퍼뜨리는 방식	TV, 라디오, 신문, 잡지 (4대 매체). 브랜드 인지도 확보에 유리
BTL (Below The Line)	특정 타겟에게 직접 다가가는 쌍방향 방식	이벤트, 전시, DM, PPL, 샘플링. 직접적인 참여와 피드백 유도
TTL (Through The Line)	ATL과 BTL의 통합 모델	SNS 캠페인, QR코드 활용 광고 등. 인지도 제고와 타겟팅을 동시에 수행

💡 전문가 Tip: 요즘은 매체의 경계가 무의미해지면서, 소비자 동선에 맞춰 모든 수단을 통합하는 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략이 대세입니다!

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2. 마케팅 주도권에 따른 분류 (Push vs Pull)

누가 먼저 움직이느냐에 따라 마케팅의 성격이 완전히 달라집니다.

🛒 푸시(Push) 마케팅: "내가 갈게!"

• 핵심: 공급자가 소비자에게 제품을 '밀어넣는' 방식입니다.
• 특징: 판매 접점 확대, 즉각적인 매출 발생이 목적입니다.
• 예시: 인적 판매, 중간 상인 인센티브, 매장 내 전면 배치, 스팸성 광고 등.

🧲 풀(Pull) 마케팅: "나에게 와줘!"

• 핵심: 소비자가 스스로 제품을 '찾게 만드는' 방식입니다.
• 특징: 브랜드 충성도와 신뢰 구축이 중요하며, 시간이 걸리지만 효과가 오래갑니다.
• 예시: SNS 콘텐츠 마케팅, 입소문(바이럴), SEO(검색 엔진 최적화) 등.

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3. 디지털 마케팅 필수 용어 정리

실무에서 가장 많이 쓰이는 용어들입니다. 개념을 정확히 잡는 것이 중요해요!

• SEO (Search Engine Optimization): 검색엔진 최적화. 광고비를 내고 상단에 띄우는 것이 아니라, 콘텐츠 자체의 퀄리티를 높여 검색 결과 상단에 자연스럽게(Organic) 노출시키는 기술입니다.
• 바이럴 마케팅 (Viral Marketing): 바이러스처럼 퍼진다는 뜻으로, 소비자들이 자발적으로 콘텐츠를 공유하게 만드는 기법입니다. (예: 챌린지, 이름 기반 커스터마이징 패키지 등)
• 그로스 마케팅 (Growth Marketing): 데이터에 기반하여 고객의 반응을 실시간으로 확인하고, 제품이나 서비스를 계속해서 개선하며 성장을 이끌어내는 방식입니다.
• PPC (Pay Per Click): 클릭당 비용이 발생하는 광고 방식입니다. 네이버 파워링크나 구글 검색 광고(SA)가 대표적이죠.
• ROI (Return On Investment): 투자 대비 수익률입니다. 마케팅에 쓴 비용 대비 얼마나 순이익을 냈는지 측정하는 지표입니다.
• ASO (App Store Optimization): 앱 스토어 최적화. SEO가 웹사이트를 위한 것이라면, ASO는 앱스토어에서 우리 앱이 잘 검색되도록 관리하는 것입니다.

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4. 콘텐츠 결정권에 따른 '트플 미디어' 전략

기업이 가질 수 있는 매체는 크게 세 가지로 분류됩니다. 이를 **트리플 미디어(Triple Media)**라고 부릅니다.

1. 페이드 미디어 (Paid Media): * 돈을 지불하고 빌려 쓰는 매체 (TV 광고, 검색 광고, 배너 광고 등).
2. 온드 미디어 (Owned Media): * 기업이 직접 소유하고 통제하는 매체 (자사 홈페이지, 공식 블로그, 유튜브 채널 등).
3. 언드 미디어 (Earned Media): * 제3자(고객)가 자발적으로 생성해주는 매체 (리뷰, 커뮤니티 게시글, SNS 공유 등). 가장 신뢰도가 높습니다.

 

 

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AI literacy 1-1

AI literacy 1-2 -기본 개념 이해-
퀴즈
1. 음성을 인식해서 답변하는 ai O
2. 이메일에서 스팸, 업무, 일반 내용으로 분류하는 ai X
3. 타국의 언어를 번역해주는 ai X
4. 얼굴을 인식하는 ai X

1. ai를 성숙시키기 위해 하는 활동
기계 학습( 지도(직접), 비지도(패턴), 강화)
2. llm같이 언어를 인식하여 답변하는 ai를 ~형 Ai라고 한다
생성형 ai
3. ai란? 
비선형 적인 상황을 처리하기 위한 능동형 소프트웨어이다